金屬衣架企業(yè)走高端路線需規(guī)避的問題
      在品牌林立的金屬衣架行業(yè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，不少的品牌開始投身于高端、奢侈市場(chǎng)，但是當(dāng)眾多的產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)的需求出現(xiàn)背離之時(shí)，當(dāng)咸菜和廁所都朝奢侈品發(fā)展的時(shí)候，市場(chǎng)的結(jié)果一定是亂糟糟，在高端的路線上，不斷會(huì)有金屬衣架企業(yè)折戟沉沙，通過分析總結(jié)，主要有以下幾種狀況：
      首先，一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)，在眾多金屬衣架企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價(jià)，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好，事實(shí)上高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營(yíng)銷目標(biāo)，外部的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等眾多因素進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)。
      其次，忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵和積累，高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。企業(yè)要通過不斷推出新品帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，為此強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚、科技內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

      最后，產(chǎn)品單打獨(dú)斗，缺乏產(chǎn)品組合，眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，這樣只會(huì)使得金屬衣架企業(yè)的高端化之路難以為繼。

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